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2011-09-06 09:15:00

  想到这个题目不是因为我多么了解文化创意产业,而是因为当前正在全国各地勃勃兴起的文化产权交易所让我多了一份关注。据不完全统计全国各地仅由产权市场派生出来的文化产权交易所应该就不止十家,文交所俨然已成为产权市场创新的前沿。其他渠道产生的文交所也在不断地进入这个领域,特别是部分以“艺术品权益分拆或份额交易”为核心的文化产权交易所更是被媒体广泛报道,如天津文化艺术品交所、郑州文化艺术品交所的艺术品股票拆细交易一度成为社会公众热议的话题。这些案例到底是产权交易创新还是金融监管盲区尚没有定论,但毕竟这些交易所对文化产业如何与产权交易相结合进行了积极的探索。
  产权交易所是服务于优化配置社会资源和合理调整产业结构的资产权益市场,其本质不同于证券交易所,也不同于商品交易所。产权交易所的交易活动更多起到的是产业杠杆作用,旨在用资产权益配置变化来调整和带动商品权益变化和产业方向变化,终引导产业的健康发展。从这个意义上说,产权交易所的制度设计初衷是直接服务于产业发展的投融资需求,为资产权益发现真实的市场价格和融资渠道,而不是服务于脱离产业本身的投机需求的市场,产权交易所应该是一个相对理性和泡沫不大的市场。
  清楚了这一点,产权交易所进入文化创意产业的产权交易领域就容易明确自己的定位,找到产权交易与文化创意产业正确的结合点。那么如何找到正确的结合点要首先了解文化创意产业:据联合国贸发会议对于文化创意产业的分类和定义,文化创意产业被分成了四大组别(文化遗产、艺术、媒体与功能创意)和9个子群:(1)文化遗产。文化遗产被确认为所有艺术形式的来源、文化与创意产业的灵魂。它是此分类的起点,是将文化的各方面融合了历史、人类学、族群、美学和社会角度的传统遗产,影响着创意,并是许多文化遗产产品与服务、文化活动的根源。这一组可以被分为两个子群:即传统文化表达(艺术与手工艺品,节日与庆祝活动)和文化场所(考古遗址、博物馆、图书馆、展览等)。(2)艺术。这一组包括了单纯建立在艺术与文化上的创意产业。艺术品是由文化遗产、身份认同的价值观和符号意义激发的。这一组可以被划分为两个大的子群:即视觉艺术(书法、绘画、雕塑、摄影和古董)和表演艺术(现场音乐表演、戏剧、舞蹈、歌剧、马戏和木偶戏等)。(3)媒体。这一组包括了为了与广大观众沟通而创造创意内容的两个媒体子群(新媒体被单独列为一类):即出版和印刷媒体(书籍、报刊和其他出版品)和视听媒体(电影、电视、电台广播和其他广播形式)。(4)功能性创作。这一组由更多需求驱动和服务导向、更有功能性目的的产品与服务创作行业构成。它被分为以下三个子群:即设计(室内设计、平面设计、时装设计、珠宝设计、玩具设计)、新媒体(软件、视频游戏、数字化创意内容)和创意服务(建筑、广告、文化和娱乐活动、创意研发、数字及其他相关创意服务)。这样看来,文化创意产业是一个相当庞大的产业链条,其中不仅包括文化艺术创作本身,而更重要的是围绕文化艺术而进行的设计、研发、传播、服务,甚至产品制造、国内国际贸易等诸多工作和环节。
  从某种意义上讲,文化创意的诞生就是为了传播和交流,如果不为人所知就没有存在的必要。在文化创意的生产过程中可能更要依靠个人的创造与创新,但如果没有企业的组织和支持也将不会形成一个可持续发展的产业,这种创造的价值也就无法得到广泛的传播和发现,文化创意的社会功能也就不能发挥出来,所以文化创意产业的核心还是组织文化创意生产经营的企业。以动画产业为例,国外以美国迪斯尼公司的动画产业为代表支撑起一个强大的文化创意产业帝国,而国内也已拥有了5600余家动画企业,并且每年还在以300余家的速度增长。当今世界,文化创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界文化创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。据2009年社科院公布的数据显示,2008年文化创意产业占GDP比重达到2.52%,与发达相比还有不小的差距,美国、英国、日本的创意文化产业分别占GDP的25%、17%、16%。在个别地区如首都北京,文化创意产业已占GDP的比重达到了10%以上。另据联合国贸发会议公布的调研数据称,在2000年至2005年间,文化产业出口平均年增长幅度高达17.6%,即占国际市场的份额高达18%,已经成为大文化创意产业出口国,将意大利、香港地区和美国甩在身后。既然组织文化创意生产和经营的企业是文化创意产业发展的核心环节,那么就必需要找到企业推动文化创意产业发展的内在逻辑。常规来说,企业只有持续经营和盈利才能获得投资人给予的资产权益投资,而企业只有持续组织生产销售大量的文化创意产品才能够不断地实现文化的传播,而持续的文化传播才会形成对文化产品的消费习惯,从而才会吸引更多的人关注文化产业、投资于文化产业,也才能维持企业的生产和经营,这才是文化创意产业生存发展的内在逻辑。因此,文化产业与产权市场相结合一定是文化创意企业的资产权益的价格发现和投融资,包括物权、股权、债权和知识产权形成的资产权益。
  产权市场是各类资产权益的市场化配置平台,从事的是非标准化产权的实体性交易,对于文化创意产业也不例外,但例外的是这些企业资产权益的文化属性不同于一般的资产权益,交易时必将对投资人进行划分和筛选,所以作为文化创意企业资产权益的投资人就必然会形成特定的群体和相当的门槛,文化产权交易所也不是所有的人都可以参与投资的市场。因此,针对目前号称通过艺术品权益分拆或份额交易为普通老百姓提供投资品的文化产权交易所,其实并非真正意义上的文化产权交易所,充其量只是以艺术品为依托的金融衍生品交易所,其核心在于金融衍生品而不在于文化产权,在的资本市场不发达、金融衍生品匮乏的现状下,其用意只是借文化产权之名行金融衍生品之实。
  综上所述,的文化产业有着巨大的发展空间,文化创意产业的发展需要产权市场的大力支持和参与,目前文化产权交易发展的重点是文化企业的资产权益配置而非依托文化产品的金融衍生品交易。文化创意产业的发展有赖于文化产权投融资活动的活跃,文化产权交易所的发展也有赖于金融中介机构和金融工具的创新发展。

 
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